去年12月，王府井解放碑店的周年庆中，大品牌服饰首次参与满100送100活动，引发了一场销售狂潮，几个大品牌服装的销量都比平时猛增了3倍。更多的大品牌服饰，趁本周五王府井百货沙坪坝店的周年庆之机，将再次上演大牌服饰的市场争夺战，不但参与的品牌更多，参与的力度也更大。
大品牌助力，王府井解放碑店周年庆引发销售狂潮
■ 大品牌服饰
看准周年庆下叉
所谓大品牌服饰，一般指位于商场边厅显著位置、市场销量好、品牌形象优秀、一般不参与商场整体促销打折的服装品牌，一直以来，我市大品牌服饰参与的送券最大力度仅为满200送60。
去年12月，在王府井解放碑店的周年庆中，依恋、欧时力、Esprit等服装大品牌首次参与满100送100的促销，开了服装大品牌大额送券的先河。一时间，商场人头攒动，这些大牌服装专柜被挤得水泄不通，几个大品牌服饰的销量均比平时增长3倍以上。
在本周末王府井沙坪坝店的周年庆中，参与大额送券和打折的大品牌服饰又有突破：欧时力、Esprit满200送200，淑女屋、杰克琼斯全场5折，茵宝部分4折起，SI 8折后再满200送200。
大品牌服饰为何会纷纷参与王府井周年庆的大力度送券打折？这样做是否会影响品牌在其它商场的销售？是否会对品牌形象造成伤害？
对此疑问，欧时力在重庆的经销商告诉记者，品牌服饰对顾客的吸引在很大层面上取决于新款更新率，参与商场大力促销能加速新款更替，始终给消费者以新鲜感。第一次参与王府井活动，销量就大幅提升3倍的事实给了它们信心。由于大品牌服饰的当季款式很丰富，他们会在货品上进行调整，与其它商场的款式错位，故不会影响其它商场的同品牌服饰的销售。
■ 大品牌服饰
竞争将白热化
记者在与一位熟悉服装销售的业内人士交流中得知，大品牌参与周年庆的满额送券与大品牌平时做的半价促销属于完全不同的概念，即便打折力度相差无几，但销售的款式却相去甚远，前者多为应季新款，后者则多为换季或反季老款。
去年年末，新世纪百货的周年庆的“品牌日”曾引起消费者蜂拥而至，接吻猫、星期六、千百度、奥卡索等皮鞋大品牌的满200送200活动，引发了一场消费狂潮。如今，这股皮鞋大品牌的大力送券风又开始刮到了服装界，这无疑为市场竞争发出了新的信号。
对此，业内人士分析，随着竞争的加剧，为了抢占市场份额，在今年的商战中，将会出现更多大品牌的身影。大品牌服饰在设计上虽然都会突出自己的风格，但市场的流行服饰总的来看款式、风格的差别并不太大，消费者尤其是女性消费者对品牌的忠诚度也不是太明显，因而抢得销售先机的品牌就会成为市场的赢家。
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王府井沙坪坝店店庆抛三张王牌
王牌一：狂抢118
该商场将一些商品降价为11.8元、118元、1180元，且降价幅度巨大，一原价为700多元的女装也被定价为118元。
另外，购物满2000元，除了正常得到返券外，还可另得118元礼金券，全场通用。购物满500元，可获得价值1180元的功能大礼包，在三峡广场周边的餐饮店、美容美发店、KTV等场所消费。
王牌二：低折夜购
店庆的双休日期间，商场都将安排超低折扣的专场夜购，折扣低至1折起，一些平时不打折的知名品牌也会在夜场促销。化妆品也将全场参与接券。
王牌三：超市9折
12日到14日期间，超市全场9折销售。
