重庆的商场往年做圣诞大多是只做氛围不做活动，但今年，港资和台资百货——美美、新世界和太平洋沿袭港台十分重视圣诞节的习惯，提早半个多月便推出圣诞主题，不但氛围更新、活动也更多。同时，新世纪百货也利用圣诞狂欢送礼的概念，本周起做起VIP积分返利活动，瑞成商都也将于下周三开始推出系列圣诞促销活动，一场以圣诞为概念的商战提前打响。
新世纪瑞成商都
美美百货大厅
■做氛围商场投巨资装扮卖场
以往商场的圣诞氛围多来自圣诞树、花环等固有元素，少有个性，更谈不上主题，但今年出现的“港式圣诞”则以能突出自己商场定位及特点的主题做设计，既给人耳目一新的感觉，又彰显了企业特色。
美美百货请法国著名艺术家Pascal捉刀，专门为美美百货设计今年的圣诞主题。这位大师受印象派绘画大师德加《舞蹈课》的启发，舍弃画中所有背景和线条，以独特的“剪影”方式表现芭蕾舞者的美态。以芭蕾为主题的卖场氛围，完全跳出了圣诞装饰的固有模式，色彩也不再是传统的红与绿，金、银和白色淡雅高贵，凸显了美美百货的高端定位。
今年刚露面的新世界百货，在圣诞氛围的营造上也是颇费心思。他们以戴麋鹿小帽的一对小熊“新仔新妹”为自己的圣诞宝贝，突出童心和快乐。
新世界百货的相关负责人告诉记者，香港人对圣诞节特别重视，早在六七月份就开始对圣诞宝贝进行选样设计。新世界每年推出的圣诞宝贝都不一样，但都能代表新世界充满活力的企业精神。这位负责人还透露，该商场用于圣诞礼品的制作以及营造氛围的费用已达几十万元。
太平洋百货从12月4日起，掀起了一股浪漫狂潮。卖场以全新的紫蓝色调为主系，外观以瀑布型华丽灯饰为特色，配以雪花飘飞的背景大大的吸引了顾客的眼球。
■做活动圣诞商战一触即发
在商场的圣诞活动中，新世界百货不但力度大，形式也多种多样。从12月7日到28日，每周末都有满150元送150元，满300元再加送20元的大力促销，凭有积分的VIP卡换取嘉年华全家套票、购物再加58元就可带新仔新妹回家以及活动期间购物累计3000元就赠送半年《时尚》杂志等活动都颇具吸引力。而整个活动在圣诞平安夜将达到高潮，不但有丰富多彩的广场活动，营业时间也会延长，虽然届时商场是否会通宵营业还是个悬念，但延长到午夜以后却是肯定的。
新世纪瑞成商都从12月20日—25日特别准备推出“圣诞添彩，狂欢有礼”的圣诞大餐：流行服饰满200省100元现金，化妆品满额即送三级礼，羊毛衫全场4.9折起，部分特价1—3折等，力度并不压于周年庆。另外，其推出的圣诞趣味游戏、圣诞老公公甜蜜大派送以及购物送餐券、电影票、美容卡等活动，将会使这家本地商场显得洋气十足。
不但有新颖豪华的现场氛围，美美百货也有针对性极强的促销活动：从12月14日到25日，购物累计满1000元，即可得到大师设计的系列精美圣诞礼品。美美的圣诞礼宾会和VIP积分返礼是该商场的重头戏，其VIP顾客不但可以凭卡内积分直接兑换现金点卡（50分换50元，以此类推），另外，其VIP尊享礼也丰富多彩，从手镜到手表不等。
太平洋百货从14日起也有多款圣诞礼品超值限量推出，如ANNA SUI“蝶之恋”香水礼盒原价510元，温情价370元，ZIPPO火机礼盒原价1030元，温情价618元等。
从圣诞概念的引入到卖场氛围的日益浓郁再到商战开打，业内人士认为，圣诞是展示企业形象和亲和力的大好机会，在年底大搞促销也正好符合商场冲击销售的经营需求，因而圣诞商战会越演越烈。
