9月20日，港渝担保总裁吉卫民应邀做了一次“品质成就品牌”的主题演讲。他说，港渝担保是做投融资担保服务的，他的演讲主题也将从品牌与资金方面谈一点个人的看法。据了解，这是重庆质量论坛首次邀请金融中介机构参加。在演讲中，吉卫民从品牌的价值、品牌的资金需求、融资对品牌的意义三个方面谈了一些看法。
1.品牌的价值
　　首先，吉为民介绍，《商业周刊》杂志于2006年曾评选出全球100家最有价值品牌，可口可乐以673.9亿美元的天价，名列全球最有价值品牌，第二位、第三位是微软和IBM，微软品牌价值为613.7亿美元，IBM价值为537.9亿美元。前10大品牌中，美国占8个，芬兰的诺基亚、日本丰田分别名列前8、前9名。诺基亚的品牌价值为240.40亿美元，日本丰田价值为226.7亿美元。令人遗憾的是，在本次100家全球最有价值品牌中，无一中国品牌上榜；而上榜的亚洲品牌，除日本丰田外，还有韩国的三星、日本本田、索尼、日产4个品牌。整个亚洲也只有5个品牌上榜，其它均被美国、欧洲的企业所瓜分。
　　这则消息说明了什么呢？吉认为，一是说明了欧美企业有重视品牌建设的传统，并且已牢牢占据世界一流品牌的霸主地位；二是明亚洲，尤其是中国企业的品牌建设还相当落后；三是表明品牌建设，需要实力的支撑，需要庞大的资金支持；四是说明世界一流品牌本身是一笔巨大的财富，它们已成为跨国企业巨大的无形资产，同时它们已得到各国知识产权法的保护，任何人、任何企业未经许可，不得侵犯。
2.品牌的资金需求
　　吉认为，一个品牌的形成，需要经过从无到有，从弱到强而最后成名的三个阶段，每一个阶段都需要大量的资金投入。品牌建设是一个曾被人称为疯狂烧钱、需要做大量的推广宣传，比如，在电视、电台、报纸、户外、网络、杂志等投入大量广告和商业推广等等活动。品牌建设到底需要多少钱呢？吉引用一些品牌研究专家的研究指出：在中国，创建一个全国性的知名品牌，大约需要数千万元，甚至上亿元。在美国至少需要1亿美元。这还是一个静态的数字，而品牌是有生命力的。品牌每存在一天，就需要它的拥有者不停地掏钱去维护。
3.融资对品牌的意义
　　品牌建设，是一项庞大的系统工程。国家工商局针对屡屡发生的商标侵权、争夺案件，曾这样提醒企业：“商标建设，观念先行”。商标意识，观念先行很重要。但吉认为，创建品牌，必须重视财务规划，要制定一个比较明确、详细的品牌建设资金供给方案，确保品牌建设有钱推动。
　　目前，在金融领域，针对企业的各种新型融资方式层出不穷，其中有一些就是针对企业品牌建设提供融资服务的。比如，湖南长沙某知名家饰用品公司通过与担保公司合作，将旗下股权与商标进行组合质押担保融资，顺利地与招商银行长沙分行签订了贷款协议，获得了1000万元的流动资金贷款，用于扩大再生产。名牌商标可质押融资，正成为银行业争相开发的融资新途径。
　　在这一融资模式中，担保公司作为中介，起到了非常关键的作用。因为品牌质押，对银行来说，也存在风险，且国内银行大多数缺少这方面的经验，而借助担保这道“防火墙”，银行的担心就大大减少了。其次，对于一些有潜力的品牌，邀请风险投资资金加盟也是一个出路。
　　最后，吉为民倡议，目前重庆已出现一大批地区性和全国性的知名品牌，对这些品牌，除了政府给与奖励之外；市相关部门和机构还应牵头探索“重庆知名商标可直接质押贷款”的实施办法，以帮助重庆知名品牌的做大做强。

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