家居业的同质化最突出体现在营销和宣传上。你打德国品质，我打意大利血统；你打五折，我打一折；你部分特价，我全场特价。同质化最鲜明的特点是：你有我有全都有，你降我降全都降。
然而，最可怕的是，“同质”到最后连自己姓什么都不知道了，消费者也就会忘记你的特点。你将变成一个没有灵魂的自我。
其实，在同质化的竞争中追求自己的核心价值体系，完美塑造自己的灵魂才是征服消费者最强有力的武器。但这个灵魂是什么呢？举个例子吧。大家不是常打价格战吗？成都富森·美家居就打造了一个生动的灵魂：省钱—只在美家居。比如，你打折，可以塑造你的产品源头地位；你促销，可以塑造你的流行榜样地位；你做活动，可以传递你的国际品质地位；你降价，可以塑造你亲民的特点……
眼下，家居业在经过产品竞争后，正在向品牌化经营的阶段发展，考验每一个家居企业的思考能力正成为树立其核心竞争力的关键因素，将自身的品牌文化深嵌到消费者的潜意识里，真正的达到传播品牌文化，树立品牌强势地位，这个过程就是寻求并塑造灵魂的过程。
