“服用天义康，看起来年轻10岁”、“治疗心脑血管病取得了关键性突破”、“豹博007，来自海洋彼岸的神奇魔液”……曾几何时，像这类吹得神乎其神的广告铺天盖地，严重误导和欺骗了消费者。记者昨日从市工商局了解到，2005年春节以来，该局会同市委宣传部、卫生局、药监局等10个市级部门，对虚假违法医疗、药品、保健食品广告进行了重点专项整治，取得了阶段性成果。

监测：虚假广告无处藏身
　　典型案例：2005年3月，某医疗器械公司连续4次在某小报上发布广告，称其“半导体激光治疗仪”的“有效率高达92%以上”、“成为心脑血管的保健和治疗的最佳选择”，并配有“患者朱某、黄某使用该产品的前后对比图”来“证明”其效果。经市工商局查实，该广告于2004年4月在我市备案，但经审查批准的广告中并未含上述内容，且发布的有效期仅为2004年12月26日，属虚假违法广告。随即，市工商局对该医疗器械公司做出立即改正违法行为和罚款16000元的处罚。
　　从2005年初以来，市工商局强化对媒体广告的监测。对报纸媒体医药、保健食品广告实行日常监测，对电视、广播广告每月开展一次集中监测。2005年至今年3月底，共监测各类新闻媒体医疗、药品、保健食品广告38555条，发出《监测通报》19期，为整治行动采取相应措施和执法办案，提供了全面详实的数据和案件线索。
　　为了全面及时掌握全市各类媒体广告发布情况，建立虚假违法广告预警机制，2005年上半年，市工商局还投入150万元建立了“广告监测中心”，并将于今年4月初试运行。该中心运行后，将对全市广告进行监测、汇总、分析整理等，从而让虚假违法广告无所藏身。

整治虚假违法广告有效维护了消费者权益（资料图片）

查处：塑造放心医疗环境
　　典型案例：2005年4月26日和30日，陕西某医药公司在我市某媒体上发布“怎样做出色的大男人，来自美国男性器官增长液——豹博007”的广告，宣称其产品是“来自海洋彼岸的神奇魔液”、“是新型的治疗性功能障碍的外用药”、“让阳痿、早泄拜拜”、“抹了就大，永不回缩”。经市工商局立案调查，这种“外用药”实际上不过是该公司生产的化妆品，只具有润滑除菌、营养保洁的功能，严重欺骗和误导了消费者，违法性质恶劣。依据《广告法》，市工商局对该公司处以3万元罚款。
　　据了解，专项整治以来，市工商局共查处广告违法案件1547件，罚没款530.45万元；共对79个医疗机构、76个产品（药品、保健食品）责令暂停发布广告；分两批先后对豹博007、天义康肾炎舒颗粒、排油素宁红瘦身含片等37个典型虚假违法广告，在市级各新闻媒体刊播公示，在主城区各大药房进行张贴，公开曝光；对多次代理发布虚假违法广告、屡禁不止的3家广告代理公司吊销了营业执照，强制其退出了广告市场。
　　通过一系列整治措施，我市虚假违法广告受到有力打击，广告市场秩序明显好转。目前，我市广告违法率从整治前的59.27%下降至11.36%（其中2005年9月份曾下降至4.43%），为老百姓塑造了放心的医疗环境。

防范：违法广告休想出笼
　　典型案例：2005年3月9日，“天义康”发布广告，称“肾病研究之父——某某某教授是我国著名肾病专家，他研制的天义康肾炎舒颗粒被批准为国药准字，产品全部出口国外”，“6年病痛困扰孙某某，服用天义康后，病好了，精神也好了，看起来年轻了10岁”。经市工商局查实，该广告属于利用专家、患者名义作证明发布的违法广告。依据《广告法》，市工商局对发布该广告的陕西某制药公司处以责令停止发布违法广告、罚款45000元的处罚。
　　为了真正净化广告市场环境，市工商局一面加大力度打击虚假违法广告，一面又创新医疗、药品、保健食品广告备案审查制度，实行监管前移，预防为主的方针，将虚假违法广告消灭在发布之前。据了解，专项整治期间，市工商局共对全市7482件广告进行了备案，对广告内容在发布前进行规范，有效地防止了虚假违法广告的出笼。今后，像上述那种吹得神乎其神，或利用专家、患者来证明“疗效”的广告，在审查备案之时就会被消灭，从根本上杜绝虚假违法广告，维护消费者权益。
  

记者 冉杨伟