亮相：新LOGO概念店落户临江门
    目标：从争夺份额到展示形象
    新招：尝试开放式购物

    国美“变脸”了。细心的市民近日发现，临江门车站旁的银座广场树起了绿底橙字的国美“gome”大招牌。4月21日，国美又要开新店了，不过这次的新店仅从外观上看，就显得非常特别。
    “看起来更时尚，更漂亮了。”很多路过的市民都纷纷驻足。他们说，看惯了熟悉的蓝底白字门头，现在这块招牌更让人多了一份新鲜。

■　新形象：全新VI更亲切
    “银座店将是国美全国首家使用新VI（视觉形象设计）的形象店。”据国美电器负责人介绍，在完成初期的战略布局后，国美已将服务视为自己的后续发展力，此次“变脸”就是国美发展到一定阶段做出的整体性品牌调整。
   记者注意到，国美新的店招采用大面积的绿色和橙色搭配，与老标识相比，新标识更加醒目、时尚，具备亲和力。
    “国美‘去旧换新’实质上是经营思路向‘顾客第一、服务终端’的转变。”重庆国美电器营运总监周娟表示，经过前期的圈地，国美已将目标从单纯的抢占市场份额，转移到“服务终端”、“引领消费”上了。在新的竞争阶段，国美将一改自己以往“价格杀手”的形象，以优质服务拉开与对手的差距。
   据悉，国美新式LOGO不但应用在店外门头上，连店内服务台、指示牌、店员服装、甚至是商品价签等细节都将采用新标识。
■　新产品：玩的就是“概念”
    据国美负责人介绍，跟以往的旗舰店、标准店、超市店、专业店所不同的是，此次新开业的银座店将定位于“概念店”。
    据了解，国美概念店将首次引入“开放式购物概念”，针对手机、数码和电脑产品，消费者可以在国美体验区对中意的商品进行全面的“把玩”。在彩电展区，卖场陈列在空间、灯光和背景上均模拟家庭实际摆放，让消费者更为真实的体验到购买后的效果。
    “除卖场装修布局外，‘概念’更多的还将体现在产品上。”据国美负责人介绍，作为自己在西部地区的形象窗口，银座店将担当起发布国际家电流行趋势的重任。很多在欧美国美刚刚才上市的概念家电，有望在银座店同步亮相。
■　新目标：核心商圈半壁江山
    尽管新店定位于“时尚精品概念店”，是国美在重庆核心商圈的形象橱窗，但国美并未因此而降低对该店的经营目标考核。
   “除了要形象，同样要效益。”国美负责人表示，目前解放碑核心商圈仅有商社伊之都、重百临江门两家专业家电卖场，竞争并不充分。国美银座店入驻解放碑后，将把培育期与成长期控制在半年内。“到今年年底，力争拿下解放碑核心商圈40%以上的销量。”国美负责人称，等到明年银座店进入成熟期后，国美的目标是攻占解放碑家电市场的半壁江山。
    据悉，除国美外，苏宁电器年内也有意在解放碑核心商圈开一家大型旗舰店，而商社电器多年来一直占据着解放碑家电圈的龙头地位，国美能否成功搅动解放碑家电市场，还有待市场检验。