编者按：品牌都有自己的故事，这个故事就是品牌的历史。因为品牌的形象，它在消费者心目中的联想最好是鲜明而充满层次感的。相对于市场份额，在竞争战略中采取差异化，是品牌故事得以讲述的前提。

　　由本报和大渝网联合推出的2008年度“品牌大考”活动在张榜公布后，其姊妹篇——“讲述·品牌故事”终于隆重登台。无疑，经过了3000万市民对行业品牌的大考、行业企业对媒体的大考、主管部门对行业品牌以及媒体的大考后，这些经受起了考验的品牌，是真正的品牌，它们的故事，对于解密其成功之道，深入市民生活意义重大。

　　品牌就是销售力

　　品牌树楼市信心

　　在2008年度“品牌大考”中，经历了3000万市民、主管部门以及媒体的大考后，上百个品牌房企将向我们讲述关于品牌的经典故事。今日起，由重庆商报倾力打造的2008年度“品牌大考”姊妹篇——“讲述·品牌故事”隆重登场。

　　品牌天天有人谈，但可能没有任何时期有现在来得实在、紧迫和亲近。

　　来自相关的市场统计证明，购房者在面对时下“有点看不懂、拿不准”的市场形式，逾八成将箭射向了品牌房企，毫不夸张地说，相当程度上，卖房子就是卖品牌，品牌已经真正成为购房者“买放心的保证”，真正转化为最强大的销售力。

　　换言之，品牌将日益成为企业生存的基础，是企业立于不败的根本，代表着企业的市场占有率和话语权。从这方面说，开讲品牌故事既让消费者有了更深的认同和更清晰的选择方向，也树立了一个个标杆，让同行有了站在巨人的肩上、互相成就的难得机会。“讲述·品牌故事”的启示意义在于全行业，全中国。

　　关键还在于，本报主持的“品牌故事”“含金量”高，能够代言行业和中国。

　　无数的看房热潮和销售战绩已经证实：楼市不缺少需求和购买力，亟缺的是信心！如何树立？品牌房企当责无旁贷，它们的振臂高呼，对行业的振奋，对楼市的信心都具有不可替代的标杆效应。这，或许可以看作“品牌故事”又一标杆作用。

　　据了解，“品牌故事”将集结上百个品牌的经典故事，并将打造成一本具有珍藏和推广价值的书籍或画册全国公开发行，品牌故事，正开讲全国，引导着消费，启迪着行业，也振兴着楼市。

　　记者 杨克辉

　　“地产主编”推荐品牌

　　一场大考，既考验行业、企业，同时也考验媒体。因了实力，因了良好的品牌，行业、企业以及媒体，在这场3000万市民的大考中都交出了满意的答卷。

　　为了隆重推荐这些品牌，重庆商报的“地产主编”们，特向市民推荐他们心仪的品牌地产。

　　来吧！我们一起见证这场品牌集结的盛宴。

　　顺告，品牌排名按照拼音排序法。 （详见64版）

　　地产变局 品牌崛起

　　今年楼市乍暖还寒。房地产业面临空前严峻形势，市场企盼着楼市的春天来临。

　　宏观调控，市场调整，地产变局，品牌崛起。重庆地产十年，不但孕育了多家本土强势房企品牌，而且还吸引了来自全国的数十家地产巨头。无形的房地产品牌是房地产产品的生命与灵魂，品牌决定产品的性格、个性、气质、风度。从城市与品牌地产企业的互动中，可以找到他们的竞争力优势答案。

　　地产新格局形成

　　外埠资本正在改变着重庆地产的市场格局，而国字号地产品牌也在重庆地产市场中扮演着越来越重要的作用。铸剑、布局、发力……本地和外地品牌房企正风起云涌，改变着重庆地产的格局。资本为王、品牌为尊、产品为锋！中海、保利、富力、招商、恒大、融汇、融侨、瑞安、鲁能等外来巨头，及龙湖、金科、华宇等本地大佬正成为重庆楼市的主题曲。

　　在政策、产品、供需以及市场导向都呈现出微妙变化的今天，地产市场的新格局也在进一步形成。暴涨、暴利的时代或将不复重来，理性、冷静的市场才是未来楼市的主流。而专注于产品、创新、服务、性价比、附加值的企业，才是大浪淘沙后的“金字招牌”。

　　城市与品牌成长壮大

　　一个个开发企业，一个个被人遗忘但潜力巨大的区域。有一天，它们走到了一起。几年以后，荒芜的土地变成热闹非凡的住宅小区，地产公司成为不可忽视的力量和品牌。这是在重庆被无数次演绎的、城市与品牌一起成长壮大的故事。

　　在房地产品牌企业的成长过程中，我们不断颠覆着对于城市的认识。在品牌开发商们尚未在一块新兴的土地上大展拳脚时，我们认为渝中只有解放碑才是好地段，江北、渝北两区只有观音桥才适合居住……

　　但现在，一切都改变了。新兴的高档住宅区、富人区，矗立在我们以前没留意、找不到，或者根本没听说的地方——五黄大社区、新牌坊就不用说了，更多的地方被人们时常挂在嘴边：金开大道、冉家坝、新南湖、高九路、梨树湾，甚至茶园、二郎、大学城等等。

　　重庆地产在为广大居民打造宜居住宅的同时，也在锤炼着自身的实力，十年里重庆房地产不断地学习充实，从借鉴到创新，创造了自己的特色。

　　而直辖10年来，全国地产业排名前10位的企业，已经有8家进入重庆；年销售额过百亿元的房地产业4大百亿豪门中，4家悉数到场。据不完全统计，目前，已有65个来自发达地区的外来房企集结重庆，保守估计总开发量约5000万平方米。

　　如今，品牌开发商们正用行动成就了自己的荣誉，而他们的发展历程，也正是重庆区域建设的一个个缩影。

　　市场、政策、产业……诸多因素，已注定未来楼市将存大去小、优胜劣汰。大浪淘沙始见金，那些具有综合实力、核心价值和鲜明个性的品牌真正迎来了大展宏图的品牌时代。

　　记者 王家斌