2006年初,国内的自主品牌纷纷跃身起跳:向1.6升甚至更大排量的车型迈进。但经过半年左右时间折腾后,爬高行动宣告失败,尔后不约而同推出比1.6升排量更小的车型,比如1.3升。经过这样一折腾,去年下来,自主品牌轿车销售了98.28万辆,市场占有率为25.67%,比上年下降了不到0.3个百分点,名列第二,比居于第一位的日系车低了0.02个百分点。同时,奇瑞的销量更是历史性的突破了30万辆,跃身进入了全国轿车企业第四强。
近几年中国车市的快速增长,为自主品牌的发展提供了良好的发展机遇。但是,随着更多日、欧、美各系车的大量进入,特别是今年更多国内中级车品牌的加入,自主品牌在中级车市场的发展将显得更加艰难。不过,幸运的是,在《车周刊》进行摸底后发现,2007年,各大自主品牌主要还是以“夯实基础”为主,主推1.3升左右排量的车型,没有几个有推出中级车的考虑。这种务实的做法,或许已经预示着中国的自主品牌企业只有坚持“稳步推进”的发展思路,才能取得更好的成绩。
长安铃木
全年战略目标:14万辆
产品战略:磨刀霍霍待机而动
主战武器:两厢天语
之前,业界说得较多的是两厢天语在今年上半年就将出来,但从现在各方面传来的信息显示,推出两厢天语的时间,可能与三厢天语在市场上的热销程度有关:如果三厢天语热销,两厢上市的时间可能就会延后;反之,则会提前。
价格策略:拉升销量不靠降价
长安铃木不会简单通过降价来拉升销量,其今年只有14万辆目标销量的数据或许也能说明这个问题:因为2006年其销量接近12万辆,如此算下来,其战略目标是如今《车周刊》了解到的最保守的一个企业。当然,业界也有猜测,其雨燕等老车型在合适的时候也不排除有松动价格的可能。
奇瑞汽车
全年战略目标:下限39.3万辆 上限50万辆
产品战略:老车型为主 新车型为辅
主战武器::“A”系列经济型车
今年奇瑞将推出7款新车,其中“A”系列就占了两款。继QQ、旗云之后,奇瑞今年将打造第三款年销量上10万辆的车型,那就是奇瑞的“A”系列车型。除了已经上市销售的A520、A516以外,奇瑞还将在“A”级阵营里面推出A1和A3两款车。前者主力售价区间可能在5——7万元,而后者可能在10万元左右。
价格策略:紧盯市场伺机而动
价格优势,一直是中国自主品牌车型生存的一个基点。作为中国自主品牌领军人物的奇瑞,当然是首当其冲。对于市场价格的走势,伺机而动,无疑是自主品牌企业务实的做法。
东风本田
全年战略目标:预计10万辆
产品战略:先做深度再图广度
主战武器:三厢CIVIC 新款CR-V
东本今年主推的新车将是一款CR-V的全新改款。这意味着主要支撑东本销量的仍将是三厢CIVIC。据了解,东本计划将这款车做到每月8000辆的规模。和其它对手相比,东本产品引进的速度显得慢了一些,但这也正是东本将每款产品做深做透的市场策略所导致。
价格策略:以经销商优惠为主
东本的掌门人尾崎满在北京车展上曾明确表示,今年提升销量的主要手段是扩大销售网络的数量,不会采用降价的手段。预计两款产品在价格上仍将是经销商优惠为主,厂家公开降价的几率比较小。