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·自主品牌成车市新宠
·重庆车市暗涌涨价潮


车市降价:谁再出头
网络编辑:何蓓  发布时间:2005-8-16  【】 阅读次【评论

  “降不降价?”同样的问题一周以来,一直在考问着中国的汽车厂家、经销商和消费者。伴随着上周一骤然降临车市的一阵飓风,充当这场中国车市“脱口秀”的三个角色在不断地反问着自己,车价还会降吗?
  通过多方收集数据,车周刊对上半年各厂家的销售情况进行这样一次总结,以及对下半年各厂家的市场预测,并不是一定要说明谁会降价,只是希望对消费者多少能有一些帮助。

生产厂家:北京现代
  半年盘点:今年上半年,北京现代共实现产销近11万辆,其中,还由于进行产能改造停产一个月。应该说,这样的销售情况已经远远超出了北京现代的预期。在这样的势头推动下,北京现代也将其年度计划由原来的20万辆调整为23万辆。
  在北京现代的销售表中,伊兰特已经成为中级车市场上的销售主力,连续6个月稳坐中级车单车销售冠军宝座。而且新车途胜低价上市后也有不俗表现。
  市场分析:随着新车途胜和御翔的上市,北京现代产品线中,又将增加两个生力军。不过由于目前在产的索纳塔不会停产,为了给新车御翔让路,可能会对价格体系进行重新布局。
  降价指数:★★★

生产厂家:一汽-大众
  半年盘点:应该说,一汽大众上半年的市场表现不尽如人意:1-6月,仅实现生产12万多辆,刚刚踏入其计划的最低全年产销25万辆的及格线。在产品结构上,一汽大众目前仍然依靠捷达、宝来支撑销售,这不能不说是一个问题。在新品上,一汽大众推出的开迪多功能车由于市场定位比较独特。因此,尽管有成龙大哥在摇旗呐喊,但市场表现仍需要时间证明。
  市场分析:尽管在上海大众降价后,一汽大众明确表示不跟进。但在目前产品青黄不接的情况下,很多专家认为,一旦上海大众飓风行动的术后效果超过人们预期,那么一汽大众将最有可能是第二个跟进者,不过据记者判断,一汽大众如降价很可能是利用推改款车的形式变相执行。
  降价指数:★★★★

生产厂家:一汽丰田
  半年盘点:自年初降价以来,一汽丰田产品就一直处于热销状态,加上3月份推出新皇冠后,更是为这种热销势头“火上浇油”。1-6月,共实现销售近5万辆。这也让一汽丰田信心勃勃,将年计划提高到14.5万辆。在新品策略上,下半年即将推出的新车锐志将极具市场竞争力,也是一汽丰田销售计划完成的保证。
  市场分析:丰田对于价格问题向来敏感,不到万不得已是决不降价。对于新皇冠,丰田肯定不会轻易动价格。只有寄希望于中级车竞争激烈,丰田对花冠等采取一些调整,不过也极有可能是采取增配不降价的方式。
  降价指数:★★☆

生产厂家:上海通用
  半年盘点:上半年,上海通用实行了别克、雪佛兰、凯迪拉克多品牌齐驱的战略,陆续推出了景程、CTS、荣御等新车,不过市场反应并不见好,反而在中级车主力市场上丢分不少。尽管上海通用在上半年完成了13万多辆的销售,不过相对其30万辆的年计划来看,应该说是没有完成任务。下半年上海通用还将不断推出更多新车,抢占各细分市场。应该说,这样的战略布局是蓄势待发。
  市场分析:多品牌的推广,让上海通用多少有点顾此失彼。对景程的表现不如意、君威面临换代、凯越面临越来越多竞争对手等,诸多问题摆在上海通用面前,但自身各细分车型间相互重叠,牵一发而动全身,也让上海通用对价格战顾虑重重。
  降价指数:★★★

生产厂家:广州本田
  半年盘点:2月28日,广州本田以新奥德赛下线为契机,对05款雅阁进行了全线调整,取得了超乎预期的效果。加上飞度一直畅销,上半年,广州本田共实现销售近11万辆。而其全年计划为23万辆。由于没有更多新品,广州本田将重点放在了拓展销售渠道上,将原有250家特约销售服务店扩展到280家,以此来保证销售计划的完成。
  市场分析:由于没有更多新品,广州本田今年的策略就只能是“被动防守”。但随着中高档车和经济型车价格防线的全面失守,广州本田还能守得住吗?
  降价指数:★★★

生产厂家:东风日产
  半年盘点:应该说上半年以来,东风日产实行的新品战略取得了成功。尽管蓝鸟、阳光的销售很一般,但在天籁、三厢颐达的强力带动下,东风日产仍然取得了销售近7万辆的业绩。而其全年销售计划为15万辆。随着两厢骐达的上市,加上蓝鸟今年可能换代,东风日产的日子会越来越好过。
  市场分析:尽管目前颐达和骐达供不应求,但其高定价注定了这样的热销势头不会长久,尤其是在目前中级车新品频出的情况下。而蓝鸟如果要在今年换代,必然也面临一次“清仓大甩卖”。
  降价指数:★★★★  记者 曹海波



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