影像传播将观众带离讯息内容，转而去注意外在魅力。

　　于丹《论语心得》一问世即造成轰动，短短几个月狂销几百万本，最主要的原因当然是她在央视的《百家讲坛》上讲了七天《论语》，不仅将《论语》的内容“稀释”到电视观众能接受的浓度，更重要的是她的表演能力、打扮、语言、台风都深深抓住了观众的眼睛和心，而这一切可能都要归功她是北京师范大学的影视传媒系主任，深刻掌握了影视传播的精髓。

　　1960年的美国总统大选，共和党的尼克松和民主党的肯尼迪举行电视公开辩论。原先，尼克松的民调支持率一直高过肯尼迪，但在电视辩论后，形势即开始逆转。对双方在辩论里的表现，光看报纸的选民有较多人认为尼克松是赢家；但看电视转播的观众却有较多人认为肯尼迪是赢家。因为荧屏里的肯尼迪年轻、风度翩翩、沉着自信，而尼克松则显得老迈、脸色苍白、木讷紧张。最后，肯尼迪以些微票数赢得大选。它清楚告诉我们一件事：在影像传播时代里，你的外表、表达方式和表演能力可能比你表达的内容更加重要、更有影响力。

　　最重要的是你对影视传播和自己的“定位”问题。基本上，观众想从电视上获得的主要是消遣和娱乐，而每个上电视的人都是“演艺人员”，你如果太认真、太严肃，反而会使你变得无趣和不识趣。

　　王溢嘉