□鲁　也

　　著名老新闻工作者牛翁赠余诗有云：“偶就棋牌抒倦困，更凭杯盏觅文灵。”先生夸辞也。在下虽然写过一些东西，但“文灵”从未觅得，倒是闲时喝杯老白干，打点小麻将是有的，因而时有“到底该打哪张牌”的疑惑。四川作家崔桦新著《东方不败论麻将》，有“牌从孤张出”一节，认为一般“打麻将的人在行牌过程中，力求宽张，嫌弃孤张……其实按照辩证法的思路去想，有时宽张会转化成孤张，孤张亦可转化为宽张。”崔作家的意思大概是，打牌要从实战出发，多点辩证思维，避免在一棵树上吊死。

　　由此想到，一个地方发展经济，也有一个“打哪张牌”的问题。那年到济南，导游小姐宣传：“到北京看城头，到上海看人头，到杭州看丫头，到山东看老头”，说的是到北京看长城，到上海看人多，到杭州看美女，到山东就看孔老夫子。这位导游的概括是否准确姑且不论，但在她眼中，毕竟一个地方有一个地方的特色，有一个地方的“牌”，果然文华灿然，百业兴旺。吾渝重庆也曾热议过好一阵子“巴渝文化”的内涵，有说“移民文化”者，有说“抗战文化”者，有说“红岩文化者”，也有说“码头文化”者，林林总总，不一而足，其目的，无非还是想打出一张响亮的重庆“牌”，虽然最后谁也没说服谁，闹个无疾而终。有人发现，与其纠纠于说不清楚的历史文化，不如来点更现实的，比方重庆美女多，就打美女“牌”，重庆人好吃，就打美食“牌”，重庆好耍的地方多，就打美景“牌”，将其“三美”一起甩出去，还不是一个通吃的“炸弹”？于是乎选美活动火暴，多路“美探别动队”游动街头，各种美食节连连举办，“重庆新十二景”的评选更登满了报纸打爆了手机短信，看来这张“牌”是打定了。但忽然冷不丁跳出一位北京大学产业与文化研究所副所长、研究员纪川，这位先生绝口不谈整得如火如荼的重庆“三美”，而是一口咬定：“重庆是一座有丰富历史文化底蕴的城市，同时又是年轻的中央直辖市，长江上游的多个中心概念已经形成，因此我建议，重庆在城市营销创意上应该理直气壮的叫响‘长江明珠’这个概念，与上海的‘东方明珠’形成龙头龙尾的呼应。”报纸报道纪研究员讲话新闻的标题就是：《重庆城市营销应打“长江明珠”牌》。

　　笔者愚也，如果要投票“参选”，真不知该把圈圈划给哪一个？不过有一点可以肯定，不管打什么“牌”，都要从自身的实际出发，如果“巴渝文化”果真积淀深厚，特色鲜明，为什么不可以打“巴渝文化牌”？如果重庆的美女如云、美食超众、美景如画，为什么不可以打“三美牌”？如果如北大研究员说的“重庆的营销策划、创意点应该紧紧依托长江展开，‘长江明珠’就是一个非常响亮的概念”，亦为什么不可以打“长江明珠牌”、“桥都牌”，甚至“山水城市牌”、“长江三峡牌”？只是切忌一点，就是那位四川作家在《麻论》中说的：“忽视谋定而后动”－不谋全盘大局，不谋自身实际，看到人家出牌便只顾“跟张”，结果“失去节奏，失去流畅，走得歪歪扭扭，坎坎坷坷，跌跌撞撞”，最终失去赢牌的机遇。