商报价值说明暨第一季度数据报告发布会现场 记者 欧阳祖兵 摄

　　2008年，是重庆商报第二个十年的起点，商报价值说明暨第一季度数据报告发布会在万豪大酒店9楼宴会厅隆重举行，350余名来自地产、汽车、金融等行业的行业精英齐聚一堂，重庆商报社社长、总编辑、汇融集团常务副总裁等报社领导悉数出席，共同聆听了CTR（央视市场研究股份有限公司）分析由第三方监测机构得出的《重庆商报》发行、经营、读者等综合数据，从而解读重庆商报的媒体价值密码。商报用真实而权威的数据，彰显了主流媒体的主流价值，发布会受到嘉宾们的高度评价。
　　为《重庆商报》第一季度报告提供数据支持的包括CTR、新生代市场监测机构和北京开元策略信息咨询公司。其中，CTR是中国最大的媒介及市场研究公司，拥有全国最广泛的调查网络，多年来一直为《重庆商报》做数据监测和调查，此次数据就来源于对渝中、江北等主城15~69岁重庆市（常住）居民的抽样调查。
　　平均每期有读者70万
　　去年1~12月的数据显示，《重庆商报》的平均每期阅读率为14.8%，平均每期的读者规模近70万人，在重庆报业市场名列前茅。读者中有21%的人在每天早晨9点之前会阅读本报。数据解读者——CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖女士分析，这意味着《重庆商报》上的广告信息能“领先”于其他报纸到达读者中。在竞争日趋激烈的市场环境下，广告信息抢先一步让消费者看到，也就抢先一步占据了商机。
　　白领读者比例占60.9%
　　《重庆商报》读者中，25~49岁的中青年读者合计占55.7%；具有高等学历的读者占读者总数27.5%；白领读者比例60.9%，他们构成了《重庆商报》读者的主体。这些人年富力强，消费欲望和购买力强，拥有更多话语权，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。
　　读者忠诚度高达83.6%
　　根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示：《重庆商报》读者的忠诚度高达83.6%。这说明《重庆商报》具有十分稳固的读者群，CTR分析，对于连续性和长期性投放的广告来说，《重庆商报》广告投放的效果会很好。
　　有投资计划读者占两成
　　21.1%的《重庆商报》读者在未来1年内有投资计划，这一比例高于居民总体和同城其他主要报纸，显示出《重庆商报》读者有着比较积极的投资倾向，尤其在金融方面的投资意向更加突出。
　　商报读者注重生活品质
　　《重庆商报》读者中，在珠宝首饰预购率、计划装修住房的比例以及花费5000元以上购买时装的比例方面，都高于重庆居民平均水平和同城其他报纸。在食品、日常用品、通讯等日常生活方面的月支出更高。调查显示，61%的《重庆商报》读者每周都会去超市。CTR分析后得出结论，《重庆商报》读者注重生活品质，品牌情结高，向往高档品。
　　价值报告
　　一季度多个行业
　　广告刊发量领先
　　数据解读后，重庆汇融集团常务副总裁曾奇、汇融集团总裁助理冯建中以及《重庆商报》发行中心副总经理贺家勇分别就《重庆商报》去年和今年一季度业绩、第二季度构想和发行价值进行了发言。
　　广告含金量同比增长近一成
　　曾奇说，去年，商报零售发行市场占有率达33.57%，征订超计划4.18％。同时，去年，财经行业销售增长82％；装建行业增长23％；汽车行业增长17％……商报广告含金量同比增长了9.9％。同时，商报还获得了“中国慈善事业特殊贡献奖”、“最具影响力时政媒体”、“最具影响力财经媒体”等殊荣。2008年一季度，在大部分高质行业，如汽车、时尚、IT等市场份额均在同城媒体中领先。今年，《重庆商报》将在每个季度为客户提供综合数据报告手册，该报告手册均采用第三方的真实数据。为了让信息资源实现网络互动，今年，商报将和大渝网强强联合，实现报网互动，在权威发布信息的同时也增强互动性，这也是重庆商报2008年重点工作。
　　一季度实施近30个主题活动
　　冯建中介绍说，“传动无限价值”重庆商报创刊11周年系列主题活动，拉开了重庆新年广告市场序幕；2008年第三届中国重庆禹王庙会与渝中区政府合作，再次证明了商报的城市影响力；奥运系列策划活动，更是同城率先垂范……同时，汽车的绝对测试，3C的空调白皮书，地产的居住改变生活·百万大调查活动等近30项活动，均体现了主流媒体的主流影响力。近三年，全国有60余家兄弟媒体到本报学习交流，去年我报选送的广告行业策划6件，有5件获中国广告策划奖，其中1件金奖（重庆唯一）。
　　全国独创“发行密码”管理模式
　　重庆商报社发行公司是重庆各大媒体中唯一一家建有自己零售队伍的公司；零售管理对全市2500多个零售摊点、800个三峡报刊亭进行量化核定，确定每天的基本销售量，严格控制反常规要数；凡商报超过常规核定版，单份报纸的重量和废报销售形成利润差的时候，由集团督查办和发行稽查人员上街进行检查，以确保零售发行的真实性；零售发行队伍的巡摊制，实行“眼皮下销售”的真实状况；全国独创的“发行密码”管理形式，让每份零售报纸有迹可查，有踪可寻，最大程度地杜绝了内部管理可能出现的漏洞。
　　嘉宾寄语
　　重庆市汽车商业协会、重庆市工商联汽车商会秘书长周锦：《重庆商报》车周刊经久不衰，影响力越来越大，得到了经销商高度认可。在其他媒体加大了对汽车行业的关注度时，希望商报能在策划、优惠政策上推陈出新，更好地调动汽车生产和经销商的关注度和参与力。
　　新世纪百货营销策划相关负责人：《重庆商报》一直致力于商业价值的创造，以其新闻的深度、广度塑造了自身的特点，深受广大老百姓的喜爱，祝《重庆商报》越办越好。
　　重庆市银行协会相关负责人：从发布会数据分析来看，在满意度、精度率等方面，《重庆商报》在同城媒体中均名列前茅。商报比较关注财经新闻，对市民普及证券、金融知识，宣传投资、理财理念方面在重庆可以说是“领头羊”。本版稿件均由记者 罗恒 实习生 陈俊梅采写